META 광고의 이해와 각 단계별 봐야 할 광고 지표

1. 메타를 배워야 하는 이유

1) 타 광고 플랫폼들 거의 메타 광고 기능과 유사

-> 결국엔 메타 광고 플랫폼 시스템이 잘 구축되어져 있기에 앞으로 나온 것들도 메타를 참고할 것

-> 메타를 배워두면 다른 것도 잘 이해할 수 있음

2) 틱톡, 릴스가 상승 추세이나 여전히 대안이 없을 정도로 유저들이 이용중

2. 메타 광고 알고리즘에 대한 이해

✔ 페이스북은 우리의 행동을 다 알고 있다!

EX. DM, 구매 활동, 여행

✔ 어떻게?

: 행동→ 측정 → 데이터 관리

모두 DMP에 저장! (Data management platfrom)

→ 이 덕에 타겟 설정이 가능해짐

**🔘 **메타 광고의 핵심 : 누구한테, 어떤 콘텐츠를 보여줄꺼야?

그래서 어떻게 유입, 결제, 회원가입 시킬꺼야?

✔ 상세 타겟 설정 가능하게 되어 최소 광고비용이 많이 줄었음

✔ 타겟 : 세분화된 소비자, 특정 잠재고객, 특정 지면에 광고를 송출 시키기 위한 설정

✔ 광고는 어떻게 고객에게 관심을 갖게 하고, 랜딩 페이지로 유입을 유도 시킬 것인지

⇒ 기획&디자인의 결과물

✔ 더 좋은 성과를 위해서는 여러가지 실험이 필요!

(잘되는 소재에서 계속 디벨롭?)

3. 실시간 경매 방식(RTB) 이해하기

✔ 광고는 어떻게 나에게 보여지는가?

페이스북 특징 = 모든 사용자의 관심사&행동&인구통계학 정보를 가지고 있다.

어떻게? -> 로그인 정보를 통해서!

✔ RTB = Real Time Bidding _ 광고주끼리 서로 실시간 입찰 경쟁

→ 낙찰가는 "경쟁에서 밀린 입찰가 평균으로 낙찰" (사실상 15원)

→ 이 제도덕에 인플레이션 현상 막아줌

4. 광고비 과금의 이해

✅ 과금 단위

✔ CPM = 1,000회 노출 당 돈을 가져가는 구조

즉, 광고 노출할 때마다 일정 금액을 지불하는 구조

✔ 반대되는 개념 = 고정형

→ 대략적으로 1,000만원부터 시작

✔ 광고 비용은

타겟의 수가 작을 수록 높아진다.

관심사에 인기가 많을수록 광고비가 상승한다.

✅ META 광고 장점 4가지

✔ 타겟팅 기능 : 유저 ID 기반으로 정확한 유저 추적 및 수집이 가능

✔ 자연스러운 광고 형태 : 다른 정보성 게시물과 동일하게 송출

✔ 데이터 수집 : 좋아요, 공유, 유입 등 눈에 보이지 않는 비식별 데이터 수집의 기능

✔ 데이터 확장 : 내가 수집한 데이터를 바탕으로 유사 타겟을 생성, 잠재고객 확보도 가능

✅ 그 밖에 단점 3가지

✔ 젊은 타겟 : 40~50대 부터는 이용량이 확 적어짐

✔ 광고 경쟁 심화 : 과거와 비교하여 광고주끼리 경쟁이 심해짐

✔ 광고 단가 상승 : 활동하는 유저는 적어지고, 광고주는 많아지고 = 높아진 CPM 과금

5. 광고 집행을 위한 기본 용어집

✅ 고객의 경로

✅ 1. 광고 기본 정보

✔ 광고보고서 예시

✔ 광고 기본 정보 기획 예시

✅ 2. 인지(노출)

✔** 빈도수가**** 3 중반~후반이 되면 사람들한테 많이 보여줬다는 판단 지표**

→ 새로운 캠페인 OR 다른 소재로 집행

✅ 3. 유입(방문)

✔ 많이 보여졌는데 클릭을 안하면 후킹을 잘못한 것

✅ 4. 전환