[메타에서 광고하기]

1. 비즈니스 계정 생성하기

Meta 비즈니스 도구에 로그인합니다.

가지고 있는 개인 페이스북 계정으로 로그인을 합니다. 계정이 없으면 아래 새 계정 만들기를 통해 계정을 만듭니다.

위의 화면에서 비즈니스 계정 이름, 이름, 이메일을 입력하고 제출 버튼을 누릅니다.

위와 같이 비즈니스 계정이 생성되었습니다. 입력한 이메일 계정으로 접속합니다.

이메일 계정에 접속해서 메일을 확인한 후** 지금 확인** 버튼을 누릅니다.

2. 광고 계정 생성하기

비즈니스 설정으로 이동을 누릅니다.

좌측 메뉴에 광고 계정을 클릭하고 화면 중앙에 + 추가를 누릅니다.

메타 광고 계정이 없다면** + 새 광고 계정 만들기**를 클릭합니다.

이미 광고 계정이 있는 경우 기존 광고 계정 소유권 요청을 선택합니다.

기존 광고 계정이 있다면 메타(페이스북) 광고관리자 계정 ID를 입력하면 됩니다.

여기서는 + 새 광고 계정 만들기를 선택합니다.

광고 계정 이름을 입력하고 시간대는 Seoul, 통화는 대한민국 원을 선택합니다. 다음을 누릅니다.

이 광고 계정 사용 대상을 선택합니다. 그리고 다음을 누릅니다.

서비스 약관 및 광고 정책에 동의 체크하고 광고 계정 만들기를 누릅니다.

광고계정이 생성되었습니다. 결제 정보 추가할려면 결제 정보 추가를 누르고 나중에 추가할려면 완료를 누릅니다.

여기서는 결제 정보 추가를 눌러 결제 카드를 등록해보겠습니다.

3. 결제 정보 추가하기

국가/지역은 대한민국, 통화는 대한민국 원, 시간대는 아시아 서울을 선택하고 다음을 누릅니다.

비즈니스 및 세금 정보에 사업자등록번호를 입력하면 부가세 10% 면제됩니다. 수정 버튼을 누릅니다.

사업자 등록 번호를 입력하고 제출 버튼을 누릅니다.

결제 수단 추가에서 결제할 수단을 선택하고** 다음** 버튼을 누릅니다.

카드 정보 입력 후 저장을 누릅니다.

완료 버튼을 누르면 결제 카드 등록이 완료됩니다.

4. 페이지 추가하기

1. 페이지란 무엇인가?

기업이나 브랜드에서 제품, 서비스를 홍보하고 소통하며 마케팅 할 수 있는 커뮤니티용 홈페이지.

광고나 홍보를 목적으로 하는 상업용 '브랜드 페이지', 또는 '팬 페이지'라고도 합니다.

페이스북 페이지는 여러 국가의 사용자들과 의견을 공유하며, 피드백을 들을 수 있는 유익한 마케팅 도구입니다.

2. 페이지 특징

① 페이스북 페이지는 사용자의 로그인 여부와 관계없이 웹에 무제한으로 노출됩니다.

친구나 팬이 아니어도 또 페이스북의 회원이 아니더라도 검색과 공유가 가능합니다.

② 개수에 관계없이 무료이기 때문에 마케터에게 유용한 도구입니다.

③ 페이스북 페이지의 장점 중 하나는 잠재고객 행동 정보를 '인사이트'로 알려준다는 것입니다.

게시글이 몇 명에게 도달했고 참여했는지, 반응은 어땠는지, 나아가 '좋아요'에 관한 내용들까지 자세히 분석해 줍니다.

동영상 게시글과 관련한 조회수와 재생시간 등도 알 수 있습니다.

이러한 인사이트 요소는 업데이트를 통해 성별, 연령, 지역까지 다양한 데이터를 분석해줍니다.

3. 페이지 추가하기

비즈니스 설정에서 좌측 메뉴중 페이지를 클릭하고 화면 중앙에 + 추가를 클릭합니다.

페이지 추가에 대한 옵션 중 원하는 옵션을 선택합니다. 여기서는 새 Facebook 페이지 만들기를 선택합니다.

페이지 이름을 입력하고 카테고리에 키워드 입력해서 뜨는 옵션들 중 선택합니다. 소개할 내용이 있으면 입력합니다.

다 입력을 했으면 NEXT를 누릅니다.

서비스 약관과 이벤트 정책 동의에 체크하고 페이지 만들기 버튼을 누릅니다.

페이지가 생성되었습니다. 완료 버튼을 누릅니다.

페이지가 생성이 완료된 모습입니다.

5. 초대하기

좌측 메뉴에 사용자 > 사람을 클릭하고 우측 상단에 있는 + 초대하기를 눌러 다른 사용자를 초대해서 광고 계정 및 페이지 등을

관리할 수 있는 권한을 부여할 수 있습니다. + 초대하기를 누릅니다.

초대할 사람의 이메일 주소를 입력합니다. 추가 설정에 임시 액세스를 선택해서 일정 기간만 권한을 부여할 수 있습니다.

다음을 누릅니다.

초대한 사람에게 부여할 권한을 설정합니다. 권한 설정을 완료한 후 다음을 누릅니다.

비즈니스 자산 선택을 누르면 위에서 만든 페이스북 페이지와 광고 계정이 보입니다.

초대할 사람에게 Facebook 페이지와 광고 계정 중에 할당할 항목을 선택합니다. 그리고 선택 확인을 누릅니다.

위에서 할당한 광고 계정의 권한을 부여하는 항목입니다. 부분 권한을 부여할지 전체 관리 권한을 부여할지 선택합니다.

위에서 할당한 Facebook 페이지의 권한 부여 범위를 선택하고 다음을 누릅니다.

초대 보내기를 누릅니다.

확인을 누릅니다.

위 화면과 같이 초대가 되었음을 확인할 수 있습니다.

6. 메타 광고 세팅하기

비즈니스 설정에서 화면 좌측 메뉴 중에 광고 관리자 > 캠페인을 누릅니다. 또는 아래 광고 관리자 캠페인 바로가기를 누릅니다.

광고 관리자 캠페인 바로가기

메타 광고 세팅은 총 3단계로 구성되어 있습니다.

• 캠페인
• 광고 세트
• 광고 광고를 만들거나 광고 성과를 조회할 때 3가지 단위 별로 세팅 및 모니터링을 할 수 있습니다.

6-1. 메타 광고 세팅 구조 3단계 : 캠페인, 광고 세트, 광고

캠페인이 가장 상위에 위치한 단위 개념이고, 캠페인은 여러 가지의 광고 세트를 가질 수 있습니다. 광고 세트는 캠페인보다는 작은 단위이며 여러 개의 광고를 가질 수 있습니다.

광고가 가장 작은 단위라고 보시면 됩니다.

6-1-1. 캠페인 세팅

광고를 만들기 위해서는 가장 큰 단위인 캠페인부터 설정해야 합니다. 캠페인은 말 그대로 우리가 지금 만들고자 하는 광고의 주요 목적을 정의하는 곳입니다.

캠페인 영역은 마케팅 목적에 따라 다양한 기능을 지원합니다. 예를 들면, 다음과 같은 방식입니다.

• 인지도 : 브랜드 인지도를 높일 때 선택하는 목표로, 낮은 노출당 가격으로 최대한 많은 타겟에게 광범위하게 광고가 노출됩니다. 광고를 기억할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 노출되고 영상 시청이나 실제 매장, 회사 실제 위치를 사용하여 사람들에게 브랜드를 인지시키게 됩니다.
• **트래픽 : **사용자들을 웹사이트, 앱, Instagram 프로필 또는 페이스북 이벤트 등 랜딩 페이지로 접속을 유도하고 메신저나 왓앱으로 전화 연결을 통해 방문을 유도하는 목표입니다. 처음 광고를 돌리거나 확실한 구매를 목적으로 하는 광고가 아닌 경우에는 대개 '트래픽'을 목표로 선택하면 무난합니다.
• 참여 : 메세지, 동영상 조회, 게시물 참여, 페이지 좋아요 또는 이벤트 응답을 유도하는 목표입니다. 좋아요 또는 댓글을 통해서 해당 게시물에 참여를 유도하며 웹사이트 또는 앱에서 어떠한 콘텐츠를 보거나 위시리스트, 장바구니에 제품을 추가하는 등의 기타 활동을 유도할 수도 있습니다.
• 잠재 고객 : 양식 작성, 채팅을 통해서 연락처, 이메일 등 기타 상세 정보 공유에 의향이 있는 사람을 찾고, 그 외 웹사이트 또는 앱에서 기타 활동을 유도하고 비즈니스에 관심이 있을만한 사람들이 전화를 걸도록 유도함으로써 잠재 고객을 확보하고자 할 때 선택하는 목표입니다.
• 앱 홍보 : 앱을 설치하고 계속 사용할 새로운 사람들을 찾을 때 선택하는 목표입니다.(인앱 구매 또는 기타 활동 유도)
• 판매 : 판매'는 전환을 위한 목표로, 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 높은 사람들을 찾습니다. 전환을 목표로 하는 만큼 광고를 보고 클릭한 후 구매까지 이어졌던 사람들을 대상으로 광고가 노출되곤 합니다. 따라서 이 경우에는 소비자의 구매 전환 가능성이 커지기 때문에 링크 클릭당 비용이 높은 편이에요. '판매' 목표는 웹사이트, 카탈로그, 메신저, 인스타그램, 왓앱을 통한 장바구니 제품 추가, 구매, 구독 등 기타 활동을 유도하고 비즈니스(제품)에 관심이 있을만한 사람들이 전화를 걸도록 유도하거나 웹사이트 방문을 유도합니다.

6-1-2. 광고 세트 설정

광고의 예산, 일정, 타깃, 노출되는 위치 등 광고의 세부 사항을 설정하는 단계입니다.

'광고 세트'에서의 설정을 통해 우리 비즈니스의 광고를 볼 타깃과 광고비 사용액 등이 정해집니다.

** 6-1-3. 광고 설정**

'광고' 영역에서는 어떤 소재를 가지고 광고를 집행할 것인지를 설정합니다. 이미지, 영상 등 광고의 포맷을 선택하고, 세부 소재를 업로드할 수 있습니다.

기본 문구, 제목 등의 카피 영역도 이 단계에서 설정합니다.

6-2. 캠페인 세팅하기

광고 관리자의 홈 화면에서 가장 왼쪽 초록색 [만들기] 버튼을 클릭해 주세요. 이 버튼을 누르면 새로운 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다.

** 6-2-1. 트랙픽 캠페인 설정하기**

구매 유형은 **경매와 예약 **중 경매를 선택합니다.

예약을 사용하면 성과 목표를 예측하고 빈도 관리를 더 구체적으로 관리하여 캠페인을 미리 계획하고 구매할 수 있습니다.

예약은 캠페인 목표로 '인지도', '참여'만 선택 가능하므로 트래픽, 잠재고객, 판매 등 전환을 주된 목적으로 하는 캠페인에서는 적합하지 않습니다.

경매는 누군가에게 광고를 노출할 기회가 있을 때마다 경매가 진행되어 어떤 광고를 게재할지 결정하게 됩니다. 쉽게 말하자면, 내가 타겟팅한

사용자가 광고를 볼 수 있는 기회가 생길 때 마다 경매가 개최되고 '참가자'로 참가하게 됩니다. 매일 이러한 경매가 수십억건 발생합니다.

광고를 보는 사람과 비즈니스 모두의 가치를 극대화하기 위해 경매 낙찰자는 [총 가치]가 가장 높은 광고로 결정되는데 총 가치의 주요 요인은 아래 조합으로 결정됩니다.

• 입찰가 : 결과를 달성하기 위해 지불할 의향이 있는 금액으로 광고주가 설정한 입찰가

• 추산 행동률 : 특정 사람이 특정 광고에 반응을 보이거나 특정 광고로부터 전환하는 행동의 추정치. 타겟에게 광고를 노출해 광고주가 원하는 성과를 유도할 수 있는 가능성을 뜻함.

• 광고 품질 : 광고를 보거나 숨기는 사람들의 피드백이나 품질을 떨어뜨리는 속성 등 다양한 요소를 평가하여 측정한 광고 품질. 광고주 입찰가는 높지만 품질과 관련성이 낮은 광고 대신 품질과 관련성이 높은 광고가 낙찰됩니다. 그래서 메타 광고를 최대한 활용하기 위해서는 최대 금액을 입찰하고 매력적인 광고를 만들고 적절한 타겟에게 광고를 타게팅 해야합니다. 하지만 설명은 쉽지만 이게 제일 어렵고 항상 고민하게 되는 부분입니다.

• 광고주에게 비용이 청구 되는 방식 : 총 가치는 낙찰 여부를 결정할 뿐 낙찰된 광고주에게 청구되는 시기와 금액을 결정하지 않습니다. 광고를 게재하면 광고에서 얻은 클릭수 또는 노출수에 대해서만 요금이 청구됩니다. *효과적인 광고 입찰 전략 4가지

• 적절한 입찰가를 정하기 힘들다면 '최저 비용' 옵션으로 시작하기

• 결과에 대해 지불할 의향이 있는 비용을 정하고 '목표 비용' 또는 '입찰가 한도 옵션이 있는 최저 비용'을 선택하기

• 입찰 전략을 단기간에 여러번 바꾸지 않기

• 다양한 타겟에 맞게 입찰 전략을 조정하기

캠페인 목표 선택에서 마케팅 목적에 맞게 선택을 하면 됩니다. 처음 시작하는 사람에 맞게 별도의 설정이

없어도 최적화에 영향을 받지 않고 운영할 수 있는 트래픽을 선택하겠습니다.

추천 설정을 사용하여 트래픽 캠페인을 만들어 성과를 극대화하거나, 수동으로 캠페인을 설정할 수 있는데

이번 글은 수동 트래픽 캠페인으로 설명하겠습니다.

캠페인 이름을 입력합니다. 캠페인 지출 한도에서 캠페인 지출 한도 추가를 체크하면 지출 한도를 설정할 수 있습니다.

어드밴티지 캠페인 예산은 광고 세트가 2개 이상인 캠페인에 가장 적합합니다. 어드밴티지 캠페인 예산을 사용하면 통합 캠페인 예산을 설정하고

캠페인 기간 동안 가장 효과적인 광고 세트에 실시간으로 계속 예산을 분배합니다.

이 예산은 가장 성과가 좋은 광고 세트에 더 많은 금액을 지출하고 성과가 저조한 광고 세트에는 더 적은 금액을 지출하도록 유연하게 운영할 수 있습니다.

A/B 테스트는 광고 성과를 개선하기 위해 이미지, 텍스트, 타켓 또는 노출 위치를 사용해 2개의 광고를 만들어 서로 다른 타켓 그룹에 노출시킴으로서 광고 성과를 테스트합니다.

설정을 마쳤으면 우측 하단의 다음을 누릅니다.

6-3. 광고 세트 설정하기

• 광고 세트 이름 지정 : 캠페인과 마찬가지로 광고 세트 이름을 입력합니다.
• 전환 위치 설정 : 선택한 캠페인 목표인 트래픽을 유도할 위치를 선택합니다. 일반적으로 스몰 브랜드라면 특정 웹 URL로 랜딩하는 경우가 많을 것이기 때문에 웹사이트를 선택하면 됩니다. 앱이 있다면 비즈니스 설정에서 앱 ID를 연결해야 전환 위치를 앱으로 선택할 수 있습니다.

• 성과 목표 설정 : 웹사이트 전환 위치에서는 대표적으로 랜딩 페이지 조회수 극대화와 링크 클릭수 극대화가 있는데 성과 달성에 더 근접한 성과 목표를 선택하면 됩니다.

• 예산 및 일정 설정 : 일일 예산 또는 총 예산을 결정하고 광고의 시작 날짜와 종료 날짜를 설정합니다. 이를 통해 지출 금액과 광고 게재 시기를 제어할 수 있습니다. 바로 광고 시작을 원한다면 시작 날짜를 별도로 설정하지 않아도 됩니다.

• 타겟 관리 : 타겟팅 옵션을 통해 원하는 타겟에 광고를 노출하도록 세팅할 수 있습니다. 메타에서는 "어드밴티지 + 타겟"이 기본 설정이고 이는 최소 연령을 선택하고 일부 제외 타겟만 적용하여 최대한 많은 유저에게 노출하는 타겟팅 전략입니다. 더 상세한 타겟을 하고 싶다면 "원래 타겟 옵션으로 전환"을 선택하면 연령, 성별, 상세 타겟팅을 세부적으로 조정할 수 있습니다.

• 노출 위치 : 광고를 노출할 위치를 선택할 수 있습니다. 노출 위치에서도 "어드밴티지 + 노출위치"를 선택한다면 메타가 보유한 모든 노출 위치에 노출할 수 있고, 수동 노출 위치를 선택해 노출하고 싶은 플랫폼을 선택할 수 있습니다.

트래픽 광고 세트 설정이 완료되었으면 우측 하단에 다음을 누릅니다.

6-4. 광고 만들기

• **광고 이름 : **추후 광고 관리자에서 우리가 선택한 소재별로 광고 성과를 파악할 필요가 있기 때문에 광고 이름은 위와 같이 직관적으로 적어줍니다. '이미지 A'로 구분이 어렵다면 '정보성 광고', '20250206광고' 등 날짜 또는 메시지의 형태로 광고 이름을 적을 수도 있습니다.
• 대표 계정 : 광고를 노출할 계정을 선택해야 하는데 페이스북 페이지와 인스타그램 계정을 생성하고 연결하여 광고를 진행할 수 있습니다. 레몬클라우드라는 페이스북 페이지를 가지고 있기 때문에 Facebook 페이지에 레몬클라우드가 자동으로 들어가 있는 것을 볼 수 있습니다. Facebook 페이지가 없는 분들은 새로운 페이지 만들기라는 버튼이 보일 겁니다.** Instagram 계정**도 연동을 시키면 연동된 인스타그램 계정이 보입니다. Facebook 페이지와 인스타그램 계정을 연동하면 페이스북 지면에는 페이스북 페이지의 이름과 프로필 사진으로 광고가 송출되고, 인스타그램 지면에는 인스타그램 페이지의 계정 이름과 프로필 사진으로 따로 광고가 송출되게 할 수도 있습니다.

• 광고 형식 선택 : 단일 이미지 또는 동영상, 슬라이드(단일 광고의 여러 이미지 또는 동영상), 컬렉션 형식 중 제작한 소재에 맞는 형식을 선택해 주세요. 보통 처음에는 단일 이미지 광고를 먼저 시도하는 것이 일반적입니다.

• 단일 이미지 : 하나의 이미지 또는 영상으로 이루어진 광고 형태입니다. 사이즈는 주로 정사각형, 가로형, 세로형 광고가 있습니다. 하지만 가로형의 경우 아래 예시 이미지와 같이 지면을 차지하는 영역이 적어서 요즘엔 많이 사용하지 않는 사이즈 형태입니다. 일반적으로는 정사각형 형태와 인스타그램 스토리, 페이스북 스토리 지면에 노출할 적절할 사이즈의 세로형 광고를 함께 사용합니다.

• **슬라이드 : **정사각형 이미지 또는 영상이 순차적으로 나타나는 형태의 광고입니다. 슬라이드 광고의 경우 다양한 이미지 혹은 영상을 통해 한 번에 메시지를 전달할 수 있지만, 이미지 자체가 작아지게 됩니다. 아래 예시와 같이 이미지 안쪽에 텍스트를 배치할 때에는 광고를 설정하고 나서 가독성이 좋은지 한 번 더 체크합니다.

• 컬렉션 광고 : 컬렉션 광고는 보통 쇼핑몰에서 자주 사용합니다. 특정 이미지나 영상을 상단에 배치하고, 해당 이미지를 클릭하면 쇼핑몰에서 가지고 있는 제품들이 나열되는 형태의 광고 포맷입니다. 쇼핑몰에서 사용하면 매우 유용하지만, 제품들의 정보를 연동하여 등록하는 '카탈로그' 개념을 알아야만 구현이 가능합니다. 페이스북 광고를 처음 배우는 입장에서 구현하기는 다소 어려울 수 있습니다.

• 광고 소재 업로드 및 문구 작성 : 광고에 대한 이미지나 동영상을 추가합니다. 메타 광고에서 제안하는 적정 크기와 용량에 맞게 소재를 제작하고 소재를 업로드 해주세요.

썸네일 아래의 화살표를 클릭해서 이미지를 업로드 후 우측 하단의 다음을 누릅니다.

썸네일 아래 빨간 박스 클릭해서 이미지를 업로드 합니다. 그리고 우측 하단의 다음 버튼을 누릅니다.

광고 소재에 맞는 기본 문구, 제목, 설명을 작성하고 행동 유도 버튼을 선택하세요.

광고 문구의 경우에는 여러 테스트를 통해 효율이 좋은 문구를 찾는 것이 중요합니다.

다음 버튼을 누릅니다.

다음을 누릅니다.

이미지를 자르거나 교체할 수 있습니다. 다음을 누릅니다.

모든 최적화를 눌러 한꺼번에 최적화를 하거나 선택적으로 최적화를 할 수 있습니다. 최적화를 한 후 다음을 누릅니다.

위와 같이 이미지가 업로드 된 것을 광고 미리 보기로 볼 수 있습니다.

• 랜딩 페이지 입력 : 광고를 연결한 랜딩 페이지를 입력해 주세요. 광고 세트에서 전환 위치를 웹사이트로 선택했기 때문에 웹사이트 URL을 입력해 주면 됩니다. 보통 GA로 성과 추적을 위해 UTM을 사용한 URL을 입력합니다.

• 추적 설정 : 광고를 통해 발생한 전환을 추적할 수 있도록 웹사이트 이벤트나 앱 이벤트를 연결하는 과정입니다. 웹사이트 이벤트나 앱 이벤트는 서비스하는 웹 페이지와 앱에 트래킹을 추적할 수 있도록 별도의 작업이 필요합니다. 성과 측정을 하기 위해서는 당연히 필요한 과정이지만 이글은 광고 생성에 대한 내용이기 때문에 넘어가겠습니다.

• **동의하고 게시 : 위의 과정을 모두 마쳤으면 우측 하단에 동의하고 게시 **버튼을 누르면 광고가 시작됩니다. 게시 버튼을 누르기 전까지는 광고비가 결제되지 않으나 게시 버튼을 누르면 광고가 시작되고 광고비 결제가 됩니다.